La historia detrás del poder y la inmensa capacidad del nuevo Ford Bronco Sport

Ese es el quid de "Raised by Goats", el primero de los tres anuncios de campaña producidos por Wieden + Kennedy New York para Ford para celebrar el lanzamiento de su nuevo Ford Bronco Sport, destacando específicamente sus GOAT Modes ™ equipados con hasta siete terrenos modos de gestión que ayudan a los conductores a "atravesar cualquier tipo de terreno".

Los tres lugares están bajo el paraguas de la plataforma de la campaña "Built Wild ™ ", y los dos primeros se centran en la capacidad y potencia extremas del Bronco Sport. Todos los modelos cuentan con una suspensión delantera y trasera independiente diseñada y probada en rendimiento en entornos exigentes en América del Norte. La suspensión, complementada con las tecnologías de manejo del terreno, está optimizada para ayudar a los conductores a mantener la compostura del vehículo con confianza mientras se enfrentan agresivamente a terrenos accidentados.

La tercera parte de la campaña, que debutará en febrero, se centra en la versatilidad y las opciones de personalización disponibles para el Bronco Sport.

“El Bronco Sport está listo para presentar a más entusiastas del aire libre a la naturaleza”, dijo Matt VanDyke, director de marketing de EE. UU. "Esta campaña comienza con una historia divertida y mítica de cómo el Sport, el Bronco de los SUV pequeños, desarrolló su impresionante capacidad todoterreno".

GOAT era en realidad el nombre en código interno original del proyecto Bronco del 66: Goes Over All Terrain.

Manteniéndolo auténtico

Filmada en el estado de Washington en el monte. Baker, un volcán legendario en el Parque Nacional North Cascades, la producción vino con su propio conjunto de desafíos, a saber, lanzar y entrenar las cabras y los caballos adecuados para la pieza.

“Decidimos desde el principio que queríamos hacer esto fiel a la naturaleza, utilizando animales reales en un entorno auténtico”, dijo Stuart Jennings, director creativo de Wieden + Kennedy New York. "Así que estábamos trabajando mucho incluso antes de que las cámaras rodaran, investigando razas de cabras, contratando entrenadores de animales, hablando de las actuaciones y desarrollando nuestro guión visual".

Se incorporó tiempo adicional al rodaje para considerar las necesidades de los animales, enfatizó. Los caballos se pueden entrenar con cierta facilidad, pero las cabras son otra historia.

“Las cabras son muy inteligentes, pero son tercas. A veces, simplemente no quieren escuchar. Si quieren comer hierba, comerán hierba ”, dijo Jennings. "Solo teníamos que esperar a veces y animarlos para que hicieran su actuación".

De hecho, agregó, los entrenadores de animales “entrevistaron” a una amplia variedad de cabras, ya que cada una tiene una personalidad y temperamento distintos, eligiendo las que mejor funcionarían para la pieza.

"Realmente queríamos caminar sobre la línea en este caso: los animales son adorables, pero la atención se centra realmente en Bronco Sport", dijo. “La idea es que este vehículo está construido para la naturaleza, es robusto y resistente, y lo último es que el Bronco tiene modos GOAT. Aludimos a eso todo el tiempo. No es solo una perilla en el vehículo, es un sistema que puede llevarlo casi a cualquier lugar al que desee ir ".

Dirigido por Stacy Wall, quien también filmó la campaña Built for America de Ford, el anuncio de 60 segundos debuta el sábado durante el juego Rams-Seahawks NFL Playoffs Wild Card.

Se complementará con una segunda pieza, "Go There", un lugar de alta energía centrado en la capacidad que también presenta las capacidades de los modos GOAT. Esta pieza, que se estrenó el 11 de enero en Good Morning America, fue dirigida por Wall y Lisa Gunning y entra y sale rápidamente de múltiples entornos al aire libre para mostrar cómo el Bronco Sport está listo para cualquier aventura.

El anuncio final, "Find Your Wild", fue dirigido por Gunning y también destaca la versatilidad del vehículo. Bronco Sport ofrece más de 100 accesorios respaldados por la fábrica y del mercado de accesorios para una máxima personalización, lo que permite a los distribuidores proporcionar equipamiento a pedido para las necesidades de aventura individuales de cada propietario. Los compradores también pueden optar por cualquiera de los cuatro paquetes de accesorios de estilo de vida con el tema Bicicleta, Nieve, Agua y Camping.

Una ventana trasera de vidrio abatible, área de carga en el piso de baja carga, portaequipajes en el techo listo para aterrizar con capacidad para hacer que la carpa en el techo sea fácil de acampar, y picos del guardabarros delantero que permiten al conductor ver las esquinas del vehículo fácilmente desde detrás del volante confirman Bronco Sport está especialmente diseñado para la aventura.

Bronco Sport puede ayudar rápidamente con la configuración del campo base gracias a una innovadora mesa de trabajo deslizable, parte del sistema de gestión de carga configurable de cinco direcciones disponible, además de un inversor de 400 vatios exclusivo en su clase disponible y luces de inundación estándar en la puerta trasera que iluminan hasta 129 metros cuadrados pies para cuando la aventura termine después de la puesta del sol.

“Sea lo que sea lo que le guste, puede hacer que este vehículo funcione para usted”, dijo Jennings. "El Bronco Sport es increíble, y queríamos demostrarlo de la manera más impactante posible".